東京這個城市不管住哪裡，
幾乎再偏遠的車站出來，都是一個具體而微的小世界：
有大超市、藥局、書店、洗衣店、花店、速食店。
生活所有需求都可以在此地解決。

反觀台北，要開店似乎不用太懂經濟學，也完全不需了解當地居民生活需求，
算好筆劃和風水比較重要，亂開都有人上門，店倒了就怪運氣不好或算命老師。

拿我住的看似熱鬧的捷運永安市場站來説：
這一站每日的進出人口約是四萬人，算是排名前二十名的大站。
方圓一公里之內卻連一間書店或花店都沒有，
藥妝店卻不知為何在一百公尺內連續開了三家？
他們難道沒讀過經濟地理，不知道消費人口會被均分？

難怪在台灣，
「芒果冰店」的隔壁永遠是「芒果冰店」，
「摩斯」和「麥當勞」也常是好鄰居，
「50嵐」附近一定有「Coco都可」想分一杯羹。

前陣子從台鐵浮洲站（隸屬新北市板橋區）走出來，
當地明明是密集住宅區，站前卻只有一家孤單的便利商店，
這荒涼的景象使我徹底愣住了。





如果日本這個國家有教了我什麼的話，
那就是「有問題就要想辦法解決」這個道理。
每天看他們的電視廣告，發現生活上會遇到的各種疑難雜症，都在廣告上變成商品了：

衣服曬不乾就發明室內晾衣專用洗衣粉，
暖爐桌下面變臭了就發明噴霧芳香殺菌劑，
天氣冷就發明HEAT TECH，
冬天不想坐冷冰冰馬桶蓋就讓它自動加溫．．．

簡而言之，
這是一個大家絞盡腦汁努力尋找答案，讓生活變得更舒適的國家，
台灣則是一個有許多問題產生，卻始終沒有人想要解決的國家：

我們的高鐵售票機永遠只能找你十幾個50元硬幣、
下雨天在男廁的小便斗前，雨傘總是掛了又滑下來、
幾十年來的壁癌問題沒有讓我們變成防壁癌大國、
中文輸入法永遠無法記憶我們的常用字彙、
柏油路到底要怎麼鋪才會平坦個至少三年．．．

跟左右鄰居一比起來，只要有任何不如人的地方，
就會出現「我們有人情味」「我們有美食」的話來安慰自己。
這樣的國家永遠不會強大的。





日本的美術和設計為什麼總是這麼迷人？
答案很簡單：因為人家都是從「基本功」下手。
用最簡單最沒有變化的本質開始出發，不炫耀技巧也不譁眾取寵。

日本文化中所謂的「空寂」「少即是多」
或者講白一點：所謂的「無印良品」美學，
真是日本文化裡最營養最奧妙的部份，也是給所有地球人的禮物。

台灣人不管在哪個領域，常常「基本功」沒做好就想要賣弄技巧：

拍電影（說一個流暢的故事是基本功），
蓋房子（防水防漏，冬暖夏涼是基本功），
治理天龍國（鋪好柏油路是基本功），

基本功還沒做好就想要包山包海，所以樣樣都遜！
「基本功」三個字值得所有台灣人作為警惕。

★

對照日本，我對台灣大眾文化最失望，也最期待出現的是：

我們始終沒有「大人的」（オトナの）文化。

沒有「大人的」專屬用品，缺少「大人的」的美學，乃至於「給大人吃的」零食都沒有。

所有台灣的街頭文化、流行歌曲和電視廣告、偶像連續劇，
甚至7-11所有集點促銷公仔或高鐵周邊商品，
似乎都是針對25歲以下的「年輕人」而存在，
「大人們」在大眾文化裡彷彿都隱形而失聲了。

大人需要比較沉穩、雋永、經得起時間考驗的東西，
不要再餵我們吃西門町小朋友吃的食物了。




比這件事還要可悲的是：

我們甚至沒有「男人的」（オトコの）文化。

我們的消費文化是全被歸類為單一性別的女性世界。
而別人早就有好幾百種男人吃的甜點和零食，
無數種給男人看的雜誌，還有無數家男人專屬的百貨公司！

所以，想要賺錢的台灣企業，
只要想辦法賺到「大人」和「男人」的錢就夠了。
可惜台灣人都跟派大星一樣：
懶惰、遲鈍、不用功、缺乏自覺、永遠只會模仿和抄襲。

所以人家先有Heat Tech，我們才想到要作發熱衣，
人家做出什麼暢銷了， 我們也來分一杯羹。
抄來抄去永遠抄不到人家商品中隱藏的哲學內涵。

★

日本這個國家會有如此多體貼的新產品和不可思議的新發明，
全要歸功於他們追根究底的好奇心和求知欲，還有近乎宅男般的偏執狂。

因為我這幾天在日本看綜藝節目，出現了這三個單元：

① 如何用起重機製作世界上最大的大阪燒？
② 如何讓遊樂園的投幣式熊貓玩偶跑得和腳踏車ㄧ樣快？
③ 計算人一輩子會花多少錢買便利商店的雨傘？

以上完全不是台灣人會想要關心的問題，
我納悶的是台灣人到底關心什麼？

★

這次我才真正地發現：
日本人的薪水明明是台灣人的3倍，卻到處都充滿和收入不成比例的便宜東西：

一個人唱KTV三小時只要700日幣，鞋子一雙900日幣，
百円商店的東西比我們的勝立百貨都要便宜，藥妝店更不用說了。
不禁讓我覺得台灣真是超沒競爭力，每個人都被當成冤大頭的鬼島。

跟這些年薪三四五百萬日幣以上的日本上班族比起來，
身為低收入戶的台灣人，
為什麼可以吃一頓貴而不實的160元摩斯漢堡套餐卻連眉頭都不皺一下？

這是我覺得很詭異的事情。





從日本人身上，我還學到另外一件很重要的事情就是：
「裝備齊全」和「如何看起來很專業」的美學。

簡單的說，就是「在對的時間／正確的場合／穿對的衣服／用對的裝備」，
不管自己到底是真的或只是裝的。

在台灣，常常看到有人穿睡褲打網球、穿西裝褲爬山，
極端地來說，氣溫25度時也常看到有人穿羽絨外套上街。
（你說，根本和對岸穿睡衣出門的426是同根生嘛！）。

台灣人到底什麼時候才能看起來「專業」一點。
不過，也許這都要怪台灣根本沒有賣「好裝備」，所以大家沒得選擇。

★

離開日本之前，我買了一年份的眼藥水庫存。
心裡更焦急的是，這段不會再去日本的日子，
我最愛的筆記本用完了怎麼辦？
只有日本才買得到的書怎麼辦？
那些東洋糖果無法補貨怎麼辦？
只有那個牌子才有效的頭痛藥吃完了怎麼辦？

一瞬間焦急的情緒竟然轉為憤怒：「為什麼台灣商人都不懂得消費者的需求？」
我也想愛用國貨，我也不想變成崇洋媚外的傢伙，
但想要的東西國內根本不存在，商人也沒嗅到我們的需求。

例如隱形眼鏡專用眼藥水，台灣人需求量這麼大，自己研發生產有這麼困難嗎？
例如糖果，做個味道濃厚連大人都喜愛的有這麼困難嗎？
例如蚊蟲咬傷藥，學日本人把它做成不沾手的膠水不是很好嗎？

連手機面板都能幫全世界代工了，
最簡單的東西（例如好吃的優格或找零時可以吐出鈔票的售票機）卻永遠做不出來。